整合行銷傳播學-四種社群

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四種社群(community)


品牌權威
自我權威
團結社群
宗教團體
社群團體
(例：哈雷)
品味社群
(例：詹宏志)
個人中心
欣賞者社群
(例：LV)
業餘社群
(例：老貓)

分析四種社群所代表的人事物

7-11 CITY CAFÉ
CITY CAFÉ因該是落在--欣賞者社群
吸引喜歡便利、快速、平價的消費族群
7-11創造屬於自己咖啡的品牌形象，在第一階段（2004年~2007年）以便利、快速及24小時不打烊特性為基礎，再加上積極舖機，故讓CITY CAFÉ成功在平價咖啡市場佔有一席之地，而在第二階段，CITY CAFÉ除維持既有優勢外，還提出「整個城市就是我的咖啡館」品牌主張，期望在現有競爭的平價咖啡市場走出一條自己的道路。
7-ELEVEN觀察到由於物價上漲，再加上M型社會來臨，所以越來越多消費者希望在有限預算下追求有自我主張的生活、或是平價但優質的商品，7-ELEVEN的CITY CAFÉ也相當到受到歡迎，並吸引到許多上班族及學生族群。